跨世代名车 HONDA「Super Cub」发展史-广告宣传篇(上)
▲预告Super Cub即将推出销售的报纸广告，同时也刊登本田宗一郎所写「关于生产」的文章，在发售之初主打这类朴质坚毅型的广告。
经过前次介绍了Super Cub的诞生契机及生产过程中遭遇到什么样的困难后，紧接著要再探究如何将Super Cub推广到日本全国，最终向全世界宣传Super Cub的可靠耐用性。
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Super Cub的宣传广告不作单调的强力推销
Super Cub从推出销售的第三年才开始进行大规模的宣传广告，参与Honda广告制作的是「东京GRAPHIC DESIGNERS」的尾形先生。Honda的另一组知名双人组合-藤泽武夫与尾形先生深切地理解本田宗一郎的想法，进而创造出许多「杰作」广告，激发一般民众对于Super Cub的全新需求。
▲由本田宗一郎(左)研发生产，藤泽武夫(右)负责销售，两人完美的搭配，使得Honda发展成世界第一的摩托车厂牌。之所以能够达成这样的成果，其中还得归功于在背后带来极大助力的广告宣传活动，尾形先生说道「本田先生和藤泽先生两人都完全没有傲慢的架子」。
▲第一代Super Cub C100，Super Cub的基本研发概念-高输出马力、油耗佳、不需维修保养、简单轻松就可骑乘等，延伸至今的后代车款依旧不变。
Super Cub诞生于1958年，当时的Honda是由创立者本田宗一郎（1906-1991）与藤泽武夫（1910-1988）两人每天挥汗、全身沾满油污，带头坐镇指挥2700多名工作人员，资本额达7亿2000万日圆的企业。
Honda虽然已经是日本第一的摩托车厂牌，不过两名创业者的巨大梦想并不满足于摩托车，就连汽车甚至飞机，只要是交通工具，两人都想投入研发制造，成为放眼世界独一无二的品牌。当时的本田宗一郎是一名极为果断的社长，与被称为参谋的Honda总监-藤泽武夫，两人都是从基层一点一滴累积打拼的辛苦人，所以也是重视人心的经营者。
藤泽武夫为了使Honda达到飞跃般的发展，当时的构想是首先达到大量生产，进而让世界各地的男女老幼都能骑乘小巧便利又舒适的交通工具，根据这个构想本田宗一郎研发出的交通工具正是Super Cub。
Super Cub之所以能够热销，并成为一开始所期盼的大畅销商品，靠的不光是本田宗一郎与藤泽武夫两人的手腕，1958年Super Cub正式推出销售，在短短的5个月间就把2万4千台Super Cub交到车主手中，隔年更是达到16万7千台的惊人销售台数，当时日本一整年的摩托车总销售台数大约是30万台左右。
发售第三年开始大力宣传
到了Super Cub发售的第三年(1960年)，藤泽武夫打算开始运用广告大力宣传Super Cub，这样的举动让人感到不可思议，究竟为什么到了推出销售三年后才开始进行大规模的宣传广告活动呢？藤泽武夫的企图究竟是什么？
对此，当时一肩担起Super Cub宣传广告活动的「东京GRAPHIC DESIGNERS」社长尾形次雄先生（1932−2012）表示「藤泽先生总是把『Super Cub的宣传广告不作单调的强力推销』当作口头禅般挂在嘴边，所以Super Cub推出销售之初，只在报纸刊登宣传广告，并没有大力地进行其他宣传活动。
之所以如此，是因为藤泽先生认为Super Cub是由本田宗一郎先生研发制作、无庸置疑的好商品，所以只要对想要购买Super Cub的顾客进行直接销售就行了，只要顾客对Super Cub的评价高，即使口耳相传也会热销。
跟藤泽先生所预想的一样，Super Cub推出后造成大热销，Honda因此把销售利润运用在提升品质与建设铃鹿制作所，藉此强化Honda研发生产的基础。接著下一个阶段就是让日本国内各地还不知道Super Cub的男女老幼认识Super Cub，为了增加Super Cub的顾客，藤泽先生便开始构思、展开大力的宣传广告活动。」
藤泽武夫一边培育Honda公司里的人材，同时也积极地拓展公司以外众多的智库人脉，其中一人就是曾经任职于高岛屋百货宣传部，「东京GRAPHIC DESIGNERS」的尾形次雄先生，当时50岁的藤泽先生与28岁的尾形先生对于究竟要如何进行广告宣传，几乎每天进行相互讨论，当时的讨论已经不是所谓的会议，而是直接说出心里的想法进行讨论，尾形先生也因为开始投入Super Cub的宣传广告活动，离开公司独自成立了「东京GRAPHIC DESIGNERS」。
▲「学习制作荞麦面的日子一切安好唷 母亲」篇广告推出50年后，在2008年登场的50周年纪念车款与「东京GRAPHIC DESIGNERS」的尾形先生。（摄于2008年）
Super Cub是专为市井小民的生活研发而成的交通工具
藤泽与尾形先生确定了广告宣传战略后，为了让到目前为止没有什么机会接触摩托车的人们能够知道Super Cub的存在，藤泽与尾形先生两人决定在周刊杂志与女性杂志上连续刊登Super Cub的宣传广告。在这之前，一般杂志上没出现过摩托车广告，不只如此，Honda竟然还把宣传广告的触角伸展到女性杂志，因此造成话题，不过光是这样还不够，Super Cub的宣传广告必须采用能够让市井小民们乐在其中、新鲜又有趣的广告构思，就在这样的构想下，制作了Super Cub第一弹的宣传广告。
对于Super Cub第一弹宣传广告，尾形先生这么说：由于在研发Super Cub的最后阶段，本田先生说出「Super Cub是一款荞麦面店的外送员能够把荞麦面箱扛在肩上，单手骑乘的摩托车」，所以藤泽先生便决定Super Cub的第一弹宣传广告就是以荞麦面店为舞台。当时便前往因为拍摄宣传广告照片而十分熟悉的多摩川，冲进总是享用午餐的荞麦面店-兵队家，当场拜托16歳的店员协助拍摄。
拍摄完成的Super Cub第一弹宣传广告正是『学习制作荞麦面的日子一切安好唷 母亲』篇，背景设定是前往东京学习制作荞麦面的年轻人把报告近况的书信和照片寄给在老家的母亲，母亲看著来信和照片的场景，信的内容写著「这家店最具魅力的就是有Super Cub，用他外送相当迅速，使荞麦面不会糊烂，让时常点外送的客人惊叹连连，单手骑乘也OK的性能除了让人佩服，也让我感到工作的价值和冲劲」。
▲「学习制作荞麦面的日子一切安好唷 母亲」篇广告
这个广告率性地勾勒出市井小民的生活，还带点幽默诙谐，再加上自然不做作的小字写著「静音的引擎，世界最高50cc，4.5匹马力」宣传文句的广告。
本田宗一郎一看到这个『学习制作荞麦面的日子一切安好唷 母亲』篇的广告后，开心表示「真不错呢！荞麦面屋的小学徒开心的表情看起很不错。」
『学习制作荞麦面的日子一切安好唷 母亲』篇是一支深入人心的宣传广告，这个广告内容也象征著当时的Honda，当时的Honda期望能够成为一个深入人心的企业，一个能研发生产出让市井小民们的生活更便利轻松的交通工具的企业。
尾形先生表示『学习制作荞麦面的日子一切安好唷 母亲』这个宣传广告「成功达到深入人心的目的」，在广告推出之后，日本全国的荞麦面店中，有4000间店家订购了Super Cub，藤泽先生因此超开心的，既然有这样的成效，那就陆续推出Super Cub的宣传广告吧!
由年轻的尾形先生领军成立的「东京GRAPHIC DESIGNERS」绞尽脑汁提出崭新的创意，但是这并不简单，因为必须是深入市井小民、男女老幼的心中，让大家体认到「Super Cub是专为我们的生活研发而成的交通工具」这样的宣传广告内容，所以藤泽武夫不轻易认同简单的想法或是过于突兀、不合逻辑的创意。
▲Super Cub 50周年的纪念车款型录，值得纪念的第一弹广告作品-「学习制作荞麦面的日子一切安好唷 母亲」中的荞麦面店再度登场。
▲尾形先生亲自把纪念品交给在拍摄当时还是少女的兵队家女老板。
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资料提供「HONDA」
「Webike – 广州威百客」编辑部编译