跨世代名车 HONDA「Super Cub」发展史-广告宣传篇(下)

857 2017-11-24 Webike編輯部

上一篇提到许多关于Super Cub宣传广告的创意发想，本篇则是要检视宣传广告的本质，以及宣传活动为Super Cub的销售及推广造成多大的影响。

宣传广告的本质也是Super Cub跃进的力量之一

正当在女性杂志上推出Super Cub的广告，掀起热烈讨论之余，尾形先生还提到当时不为人知、极为有趣的小故事。

「因为看到广告而想要购买Super Cub的女性当然会直接前往Honda的经销店，不过，在充满油臭味的店里，通常都是不亲切的欧吉桑，这些欧吉桑对男性骑士而言虽然是摩托车教练，同时也是值得信赖的老板；但是当碰上女性顾客来到店里时，这些欧吉桑也不知道该怎么办。

女性顾客通常也都大吃一惊或是感到惊慌，所以草草结束话题然后赶快逃出店里。藤泽先生表示这样的情况随处可见，因此感到十分地困扰，所以便思考了对策，想到的办法就是制作印有爱心或花鸟图案的可爱围裙，然后配送到日本各地的Honda经销店，让经销店老板的太太穿上这件可爱围裙接待女性顾客。」

广告宣传活动大大的发挥效果，顺利造就Super Cub在日本各地大热卖，Super Cub几乎成为每个家庭必备一台的代步工具，活跃在每个人的日常生活与工作环境之中。

Super Cub发售的第三年-1960年，Honda的铃鹿制作所开始投入生产作业，全年生产台数也达到56万4千台的飞跃般进展，轻轻松松地超越藤泽先生所说的「一个月3万台」的销售目标；Honda更在隔年创下单独企业的摩托车生产台数世界第一的记录，其中Super Cub就占有极大的比例。而到了1966年，Super Cub的生产累计台数超过500万台，Super Cub不只成功成为市井小民的交通工具，更成为日本风景的一部分。

回顾Super Cub在发售第三年才大力进行广告宣传活动可以发现，其中蕴含著不可置信的时代先驱性，在周刊杂志推出的广告主要大力提倡只要拥有一辆Super Cub的话，不论是工作还是日常生活都能够有效率地运用时间，并且扩展行动范围以增添生活的趣味，以现代语汇来表示的话那就是「Work、Life Balance」，意旨取得工作与生活之间的平衡。

此外，如果把在女性杂志上的广告主轴-活跃的女性以现代语汇表示的话，那就是无关性别的，更进一步具体说明的话，就是这些广告都主张Super Cub是一款具有多样性的交通工具。

这也表示在距今半世纪以前就已经证明了Super Cub是一款现代也通用的交通工具，不!不只是现代，应该说Super Cub是一款也适用于近未来的车款。

这一点从藤泽武夫与尾形次雄先生所构思、呈现的Super Cub宣传广告活动就能够清楚地了解到，虽然一般认为Honda是因为Super Cub这款产品受到市井小民的欢迎而得以成长，却也因此容易遗忘Honda曾经努力地制作过这些极为精致宣传Super Cub本质的广告。

在Super Cub的宣传广告中还有一项传说，那就是Super Cub在美国推出销售后的1963年，Honda在美国举行「NICEST PEOPLE」的促销活动，随著这个促销活动的成功，Super Cub在美国也成为畅销的交通工具。

构想这个促销活动的资料是由藤泽武夫与尾形次雄先生制作，然后再把这一连串的宣传资料全都送往美国Honda，成为「NICEST PEOPLE」活动的基本研发概念，知道这一点的人并不多，而这个活动成功的同时也表示Super Cub的宣传广告概念已经超越国界。

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